Uspon i pad MySpacea: Kako je prva velika društvena mreža izgubila trku

Bilo je to ljeto 2006. godine kad sam prvi put napravio svoj MySpace profil. Tada, ako nisi imao MySpace, bilo je kao da ne postojiš na internetu. Mogao si izraziti sebe, pustiti omiljenu pjesmu na profilu i potpuno prilagoditi svoj digitalni identitet. Bio je to digitalni haos sa dušom. I tada, niko nije mogao ni sanjati da će ta mreža, koja je do 2008. bila na vrhuncu, doživjeti potpuni kolaps već dvije godine kasnije.

Početak snova i $580 miliona obećanja

Osnovan 2003. godine, MySpace je eksplodirao gotovo preko noći. Do 2005. News Corporation ga kupuje za 580 miliona dolara – što je tada izgledalo kao genijalna investicija. Sjećam se kada sam u jednoj agenciji 2007. pomagao bendu iz Sarajeva da lansira svoj prvi EP preko MySpace profila. To je bilo najbrže i najefikasnije sredstvo promocije – cijela njihova publika bila je tamo. MySpace je bio spoj društvene mreže i muzičke platforme, nešto što ni Facebook tada nije mogao ponuditi.

Prve pukotine: reklame, konfuzija i propuštene prilike

No, početak kraja počinje upravo s dolaskom News Corp-a. Platforma je postala preopterećena agresivnim oglašavanjem. Umjesto da korisnicima pruži bolju uslugu, kompanija je sve podredila prihodima. Sjećam se kad je moja stranica učitavala po 30 sekundi – sve zbog autoplay reklama i flash banera koji su prekrivali pola ekrana.

Osim toga, dizajn profila bio je potpuno prepušten korisnicima – što je zvučalo sjajno u teoriji. Ali u praksi? Na jednoj stranici gledao si modernu digitalnu galeriju, na drugoj oči su ti krvarile od loših fontova, gifova i fluorescentnih boja. Nije bilo konzistentnosti, nije bilo identiteta.

Kad je inovacija zakasnila

Za razliku od Facebooka, koji je tada već pozivao treće strane da razvijaju aplikacije (sjećate se Farmvillea?), MySpace je zatvarao vrata inovatorima. Taj potez je možda bio najveći promašaj. Facebook je postao platforma, dok je MySpace ostao web stranica.

Dodajmo na to i to što su odbili kupiti Facebook dok je bio tek startup, kao i Spotify u ranim fazama. Mnogi to danas vide kao zlatne šanse koje su prokockane.

Fokus protiv širenja bez strategije

MySpace je pokušao biti sve za svakoga: muzička platforma, društvena mreža, blog alat, gaming hub... Rezultat? Nisu bili najbolji ni u jednoj od tih oblasti. U digitalnom svijetu, razvodnjena strategija vodi ka sigurnom zaboravu. Facebook je, s druge strane, ostao fokusiran na povezivanje ljudi i to usavršavao.

Autentičnost i korisničko iskustvo

Facebook je insistirao na pravim imenima, MySpace je dozvoljavao pseudonime. Iako je to tada djelovalo simpatično, autentičnost i osjećaj povjerenja presudili su u korist Facebooka. Uz to, korisničko iskustvo – brzina, čistoća dizajna, jednostavnost – sve je bilo bolje kod konkurencije.

Lekcije za buduće startupe i platforme

Najveća lekcija iz priče o MySpaceu? Ne forsiraj monetizaciju dok ne izgradiš snažnu zajednicu. News Corp je forsirao nerealne ciljeve prihoda, što je dovelo do katastrofalnih odluka. Facebook, potpomognut venture kapitalom, mogao je rasti sporije i pažljivije, gradeći povjerenje i lojalnost korisnika.

{getCard} $type={post} $title={Možda Vas zanima i ovo!}

Kraj ere i naslijeđe koje još živi

MySpace je pokušao preživjeti. Justin Timberlake i grupa investitora pokušali su ga oživjeti 2011. godine. Pa čak i Time Inc. nekoliko godina kasnije. Ali šteta je već bila učinjena. Kada je 2019. zbog greške izgubljena većina muzičkog sadržaja s platforme, bilo je jasno – MySpace je sada samo digitalni fosil.

Ipak, da nije bilo MySpacea, možda danas ne bi bilo Facebooka, Instagrama, TikToka. Ponekad je pionir onaj koji najviše plati cijenu.

Hoće li Facebook jednog dana dijeliti istu sudbinu? Ako nas je MySpace ičemu naučio, onda je to da u digitalnom svijetu ništa nije zauvijek.